از جمله مهمترین بخش های تبلیغاتی یک شرکت ، نشانه ( لوگو ) آن است که نمایانگر کارکرد ، جایگاه ، نام ، اهداف ، امکانات و بسیاری از موارد دیگر است
که در نهایت ، سازنده هویت آن مجموعه هستند. هویت سازمانی یک شرکت بر اساس لوگو و رنگهای آن شکل می گیرد و استفاده از یک لوگو خوب باعث تسهیل اجرای مواد تبلیغاتی یک شرکت می شود.  همه برندها ، شرکتها و کارخانجات بزرگ دنیا ، بیشتر از آنکه با محصولات ، بروشورها ، پوسترها و دیگرمواد تبلیغاتی شناخته شوند با لوگو خود در ذهن مخاطب جا باز میکنند.