کاربران اینترنتی بیشتر از همه روی چه تبلیغاتی کلیک می کنند؟

کاربران لهستانی بین کاربران 12 کشوری که موردمطالعه قرار گرفته اند، بیش از همه روی تبلیغات کلیک می کنند؛ در ادامه سعی داریم نرخ کلیک (CTR) را برای 11 کشور دیگر هم بررسی کنیم.

مجله Gemius در گزارش اخیرش با عنوان “محبوب ترین تبلیغات دنیا در 6 ماهه آخر سال 2014” موردپسندترین ترین تبلیغات آنلاین را در چند کشور اروپائی تحلیل کرده است. این گزارش وضعیت نمایش تبلیغات اینترنتی را در کشورهای بلغارستان، کرواسی، جمهوری چک، استونی، لیتوانی، لاتویا، لهستان، رومانی، صربستان، اسلوواکی، اسلوونی و مجارستان، در طول 6 ماهه آخر سال 2014 بررسی کرده است. در این گزارش نرخ کلیک (CTR) تبلیغات تحلیل شده است که اصولا از تقسیم تعداد کلیک های یک لینک تبلیغاتی خاص، بر روی کل تعداد بازدیدهای آن صفحه به دست می آید.

کاربران لهستانی بیش از بقیه بر روی تبلیغات کلیک می کنند

این گزارش نشان می دهد بالاترین نرخ کلیک (CTR) مربوط به کمپین های تبلیغاتی لهستانی (حدود 0.68%) است. بلغارستان و اسلوونی (با 0.49%) هم رتبه دوم را در اختیار گرفته اند. رتبه سوم هم به لیتوانی (با 0.42%) تعلق دارد.

در لهستان، تبلیغات چندرسانه ای خیلی محبوب تر از بنرهای استاندارد تبلیغاتی هستند

کمپین های تبلیغاتی انواع مختلفی از تبلیغات را نمایش می دهند؛ تبلیغاتی در ابعاد مختلف (مثلا 300*300 پیکسل یا 400*250 پیکسل) یا حتی با استراتژی های مختلف (مثلا نمایش تبلیغات در قالب یک فیلم کوتاه، یک والپیپر، تغییر دادن عکس پشت زمینه صفحه وب، یا حتی یک تبلیغ تمام صفحه که پیش از اینکه کاربر به وب سایت موردنظرش برسد نمایش داده می شود).

این گزارش نشان می دهد محبوب ترین نوع تبلیغات اینترنتی، بنرهای استانداردی هستند که اطلاعات موردنظر را به فرم گرافیکی نمایش می دهند و عموما لینکی هم به وب سایت تبلیغ کننده می دهند. در بسیاری از کشورهای مورد بررسی این گزارش، بیش از 80% از تبلیغات آنلاین را بنرها تشکیل می دهند، 10 تا 42% از کمپین ها هم شامل تبلیغات چندرسانه ای هستند. اما در لهستان، این نسبت برعکس است: تبلیغات شامل المان های چندرسانه ای در بیش از 84% از کمپین ها به چشم می خورند، اما بنرهای استاندارد تنها در 41% از کمپین ها به کار می روند.

بنرهای استاندارد بااینکه بین کمپین های تبلیغاتی به خوبی جا باز کرده اند، با این حال آمار و ارقام نشان می دهند کاربران اینترنتی چندان روی این نوع از تبلیغات کلیک نمی کنند (CTR بنرها کمتر از 0.5% است)؛ درحالیکه تبلیغات شامل یک قطعه فیلم کوتاه یا… در بیشتر کشورهای مورد بررسی (مثلا صربستان، بلغارستان، جمهوری چک، لیتوانی، مجارستان و اسلوواکی) نرخ کلیک نسبتا بالائی (بین 2.6 تا 5.7%) دارند.

در لهستان بالاترین نرخ کلیک بر روی لینک ها (حدود 4.1%) مربوط به تبلیغات تمام صفحه ای است که پیش از ورود کاربر به وب سایت نمایش داده می شوند.

در خلال این گزارش وضعیت محبوب ترین انواع تبلیغات، حوزه های غالب در تبلیغات آنلاین و شیوه های رایج تبلیغات موبایلی در 13 کشور اروپای مرکزی و غربی شامل استونی، بلغارستان، کرواسی، جمهوری چک، لیتوانی، لاتویا، لهستان، رومانی، صربستان، اسلوواکی، اسلوونی، اوکراین و مجارستان با استفاده از ابزار تحلیگر GemiusAdMonitor تحلیل شده است.

منبع: سایت Gemius

 

 

 تلگرام رسمی ترمه